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翠峦生活网 2020-06-23 450 10

OPPO 与一加,终归是一家


子品牌的掌门人,回母公司“救火”的戏码,上周努比亚的倪飞已经上演了一次。刚刚已往的周末,又有消息表示,一加 CEO 将回归 OPPO,同时在 OPPO 和一加两个品牌任职。

安信证券对此,虎嗅从 OPPO 和一加内部获悉,刘作虎是 OnePlus CEO 的身份没有变化,与此同时,刘作猛将担任欧加的首席产物体验官。目前这桩任命还未对外宣布,只是以内部新的情势在集团内部举行了公布。

安信证券我们先捋一捋欧加、OPPO、一加这几家公司的关系。

广东欧加控股有限公司,建立于 2004 年,前身是广东欧珀电子工业有限公司,2015 年底,更名为欧加控股。法定代表人是金乐亲,是OPPO 联合首创人、高级副总裁。这是 OPPO 的母公司,独立子品牌一加的创立与发展,遂更名为欧加,欧加控股拥有 OPPO 广东移动通讯有限公司 100% 的股权。

来自天眼查

安信证券同时,广东欧加控股 100% 控股广东欧加通讯科技有限公司,后者拥有广东万普拉斯 74% 的股权以及深圳市锐尔觅 100% 的股权,分别对应两个子品牌一加和 Realme。

来源见水印

一加 OPPO 本是一家这固然也不是什么“秘密”了,只不外,在国产手机企业众多的子品牌中,一加是独立得相对彻底的,不仅产物的定位差别,就连公司也有独立的实体与法人,OPPO 与一加已往几年也走出完全差别的路。

不知不觉,刘作虎从 OPPO 出来建立一加,已经有 8 年的时间。

对于“老实人”的夸奖

安信证券每个手机品牌,都会有一个个性鲜明的掌门人,而一加的刘作虎,算是其中比力低调的一个。刘作虎本人的履历也并不神秘,大学结业的第一份事情就是来到了其时步步高分拆出的 VCD、DVD 公司(也就是厥后的 OPPO),从事 DVD 的研发事情。

2008 年,刘作虎出任 OPPO 蓝光事业部总司理,通过对于产物的打磨与口碑的维系,OPPO DVD 渐渐在海外打开了市场,刘作虎的职业生涯也开始进入上升期。直至现在,OPPO 的蓝光机在市场上依然是有影响力的高端产物,在与罗永浩的对谈中,刘作虎提及这些往事,也是满满的自豪。

安信证券2012 年,刘作虎进入了市场更辽阔的手机行业,在 OPPO 主导手机营销;2013 年 11 月,已经是OPPO 公司副总司理的刘作虎在微博上宣布脱离 OPPO,创立一加品牌。

除了已往爱在公布会上爆粗口以外,刘作虎一向给人的印象是比力低调内敛,执着于打磨产物,喜爱称自己为一加首席产物司理。不外,与刘作虎本人的低调差别的是,一加这几年的发展照旧比力突出的,尤其是海外市场。

与 Verizon、T-Mobile 互助,成为仅有的在美国运营商渠道贩卖的中国高端手机;印度高端份额第一;Counterpoint Research 的数据也显示,在高端市场一加仅次于苹果、三星、华为,排名第四。

对于一加如许的一个新品牌来说,如许的海外市场成绩自然已经是可以或许令欧加集团的领导层满足,刘作虎也在一加迎来了自己事业的第二春。

安信证券而在海内市场,一加要面临的竞争要猛烈得多,一加突破圈层,成为大众品牌的渴望异常强烈,一加在本年也宣布将开始重操多产物线,包括曾经被刘作虎亲口称为弯路和失败作品的“一加 Z”中端手机。固然,本年的一加也遇到了一些烦恼,一加 8Pro 的口碑不如客岁的 7Pro 突出,还遇上了透视照相之类的贫苦事。

刘作虎本人确实也更精专于产物,一加已往的一个短板就是营销,虎嗅此前获悉,刘作虎本人对于一加目前的营销现状并不满足,内部也有了一些调解。

对于一加品牌来说,此次的人事调解并不会影响太大,刘作虎继续会担任一加的 CEO 一职,同时兼任欧加的首席产物体验官,并不像努比亚倪飞那样直接回到母公司任职,某种水平上,这更像是一种升职,对于刘作虎领导一加做出成绩的肯定。

安信证券固然,刘作虎更大挑战,在后头。

安信证券频仍调解,OPPO 与一加各自的烦恼

OPPO 最近的人事调解不少。

2020 年 4 月 9 日,OPPO 宣布新兴移动事业群总裁刘波出任 OPPO 中国区总裁;4 月 20 日,80 后沈义人卸任 OPPO 全球营销总裁一职,OPPO 老兵刘列 William 被任命为全球营销总裁,兼任中国区 CMO,全面卖力 OPPO 营销事情。

安信证券打胜仗的团队是不需要频仍调解的,OPPO 面临的压力确实不小。失血最严重的,实在就是中国市场。据 IDC 数据,2019 年 OPPO 在中国市场的出货量同比降落了 20.4%,市场份额也从 2018 年的 19.9% 降落到了 17.1%,详细到 Q4,更是下跌了 30% 之多,而本年 Q1,OPPO 也有 15.8% 的下滑。

海内市场难打。OPPO 基本上已往几个季度就一直被 vivo 稍稍领先,险些没有反凌驾。就算华为势头凶猛,也想争个老二当一当。

来自 IDC

安信证券在海外市场,疫情下全球市场均不景气,OPPO 也没能幸免:

来自 Gartner

OPPO vivo 在还已往重营销的“债”,与华为相比,蓝绿二厂的研发、技能实力确实稍逊一筹,这也是已往一两年,OPPO 在渐渐发力追赶的领域。可以看到,OPPO 近一两年来确实花了不少精神在产物与体验上,尤其是高端机。不外这不是能急功近利的事,Find X2 Pro 6999 元的定价,基本上是没有退路的,这需要全方面研发与体验的支持。

虎嗅得到的消息表示,一加和 OPPO 以后的产物研发业务重叠、交流地会更频仍,体系 UI、照相、充电、工业设计等等层面,OPPO 与一加会开始实验把各自的上风融合。

安信证券对于一加来说,已往的增长红利基本上见顶了,势须要开拓新的市场和用户群体。不少曾经简洁体系的拥趸,开始质疑一加的氢 OS 缺失的功效太多,看着 OPPO 的 Color OS 眼馋。再加上本年一加想要扩充产物线的计划,如果能得到 OPPO 的线下渠道、售后体系这些传统强项的加持,一加的“出圈目标”就更有保障。

安信证券OPPO 与一加已往走的路子并不完全相同,刘作虎本人,可以或许兼顾这两种差别的产物定位吗?而当一加变得更 OPPO,那么它照旧已往谁人一加吗?

总之,刘作虎本人对于产物的寻求是有的,担任更高的职位后,就要看一加已往的要领论,能不能在更大的市场中发挥得开了。


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